標價牌設計與尺寸：讓價格清楚又不搶戲

標價牌設計重點是價格一眼看清又不搶商品焦點：尺寸依觀看距離選擇，材質以 2–3 mm 透明壓克力插卡式最普遍。

門市常見的桌上標價牌尺寸約從 6×4 公分到 A6（10.5×14.8 公分），價格數字通常佔牌面約三分之一的視覺比重；材質則以 2–3 mm 透明壓克力最普遍，換卡方便、耐用，也不會壓過商品本身。

最後更新：2026 年 10 月 26 日｜作者：Eric（展匠 DisplayMill）｜本文引用 4 筆公開資料

標價牌的功能：不只是告訴顧客多少錢

很多門市把標價牌當成最後才補上的小東西，但它其實是顧客做購買決定時最常看的資訊之一。顧客拿起商品前通常會先瞄一眼價格，如果找不到、看不清楚，或者價格和商品對不上，很容易直接放棄，或是轉頭去問店員，增加現場人力負擔。

一張設計得當的標價牌，大致能發揮以下幾種作用：

• 降低詢問次數：價格清楚標示，顧客不用開口問，店員可以把時間留給真正需要介紹的商品。
• 建立信任感：統一、整齊的價格標示讓門市看起來專業，原價與特價寫清楚也能避免誤會。
• 引導比較與加購：同系列商品用一致的版面並排，顧客更容易比較規格與價差，自然往上選。
• 延伸品牌形象：標價牌上的字型、顏色與 LOGO 是門市視覺的一部分，和招牌、包裝互相呼應。

想進一步了解整體陳列怎麼安排，可以參考門市陳列技巧：黃金陳列區與動線設計。

標價牌尺寸怎麼選？依觀看距離與商品大小決定

選標價牌尺寸最實用的方法，是先想「顧客會站在多遠的地方看」。標示設計常見的經驗法則是：觀看距離每增加約 1 公尺，文字高度大約需要 1 公分左右才容易辨識，價格數字則可以再放大一些。這個概念和美國 ADA 無障礙標準的字高遞增規則相近：ADA 規定建築物視覺標示的基準字高為 5/8 英吋（約 1.6 公分），觀看距離超過 6 英尺後，每增加 1 英尺須再加高 1/8 英吋，約等於每公尺加 1 公分（U.S. Access Board（美國無障礙委員會）〈Guide to the ADA Standards: Chapter 7: Signs〉）。不過 ADA 規範的是建築物標示，並不適用於商品標價牌；下表迷你插卡約 0.8–1 公分的字高低於 ADA 基準，只適合顧客拿近細看的情境。另外，標價牌的寬度最好不要超過商品本身，否則會喧賓奪主。

常見尺寸	牌面大小（約）	適用場景	價格數字字高建議
迷你插卡	4×3 公分	飾品、口紅、小配件、試用品（近距離細看）	約 0.8–1 公分
名片尺寸	9×5.5 公分	櫃台小物、麵包、甜點、選物	約 1–1.5 公分
A7	7.4×10.5 公分	服飾層板、生活雜貨	約 1.5–2 公分
A6	10.5×14.8 公分	貨架、落地陳列架、促銷品	約 2–3 公分
A5	14.8×21 公分	端架、主打商品、促銷堆頭	約 3–5 公分

表中的 A7、A6、A5 屬於 ISO 216 的 A 系列紙張：A4 為 210×297 mm，各尺寸長寬比皆為 √2，對折一次就是下一號（Markus Kuhn, University of Cambridge Computer Laboratory〈A4 paper format / International standard paper sizes〉），用 A4 紙就能裁出整數張，印製紙卡很方便。如果同一家店有不同陳列區，建議最多選 2–3 種尺寸搭配使用，例如櫃台用名片尺寸、貨架用 A7、端架促銷用 A5，這樣既能照顧不同距離，又能維持整體一致。

版面設計：讓價格清楚又不搶戲的 5 個原則

1. 建立清楚的資訊層級

一張標價牌通常只需要三層資訊：價格（最大）、品名（中等）、規格或說明（最小）。價格數字可以用粗體，貨幣符號與「元」字縮小一些，讓視線直接落在數字上。

2. 字型最多兩種

建議數字用易讀的無襯線字體，中文用黑體或圓體。花俏的手寫字可以用在少量主打商品，但不適合整間店大量使用，否則遠看會很雜亂。

3. 顏色以品牌色為底，強調色只留一個

日常標價用白底黑字或品牌色系最穩定；促銷時再加入一個強調色（例如紅色或品牌輔助色），顧客一看就知道哪些是特價品。若同時標示原價與特價，建議原價縮小並加刪除線，特價放大，兩者都清楚呈現，避免顧客誤解。在台灣，《公平交易法》第 21 條禁止事業在商品或廣告上，對價格等足以影響交易決定的事項作虛偽不實或引人錯誤的表示（法務部全國法規資料庫（公平交易委員會主管）〈公平交易法〉），因此標價牌上的原價、特價與活動條件都要和實際相符。

4. 保留留白

牌面四周保留約 3–5 mm 以上的邊距，資訊之間也要有間距。塞滿文字的標價牌看起來廉價，也會讓價格變得不明顯。

5. 版位與擺放位置統一

同一層貨架的標價牌放在同一高度、同一側（例如一律放在商品右前方），顧客很快就能養成找價格的習慣，整體陳列也更整齊。擺放位置也會影響商品被看見的程度：Chandon 等人 2009 年發表於《Journal of Marketing》的眼動追蹤研究（INSEAD 工作論文版）發現，排面數對注意力有一致的正向效果，而商品放在貨架水平中央（相對於兩端）能同時提升注意與評價（INSEAD 工作論文（Chandon 等人；正式版刊於 Journal of Marketing 73(6), 2009）〈Does In-Store Marketing Work? Effects of the Number and Position of Shelf Facings on Attention and Evaluation at the Point of Purchase〉）。主打商品與它的標價牌，可以優先安排在顧客視線容易落到的中段位置。

標價牌材質與款式比較

標價牌款式很多，選擇時要考慮價格變動頻率、擺放位置與門市風格。以下整理常見款式：

款式	常見材質	優點	適合門市
L 型插卡標價牌	透明壓克力 2–3 mm	換卡快、透明不搶戲、可印 LOGO	選物店、精品、烘焙、藥妝
T 型雙面標價牌	壓克力＋底座	兩面可看，適合中島陳列	中島桌、展覽攤位
夾式標價夾	金屬或塑膠夾＋底座	可夾在商品旁或籃子上，靈活	生鮮、市集、花店
貨架標價條	PVC 或塑膠軌道	直接卡在層板前緣，整排一致	超市、便利商店、五金
木質或黑板標價牌	木板、黑板漆	手寫溫度感，風格鮮明	咖啡廳、手作、農產品

對多數零售門市來說，透明壓克力標價牌是最通用的選擇：透明材質不會干擾商品顏色，紙卡可以隨時更換，表面也容易清潔。如果想把標價牌和其他門市標示一起規劃，可以參考門市標示與文宣分類，統一整體視覺風格。

訂製標價牌：規格、MOQ 與交期怎麼抓

當門市數量變多，或希望標價牌帶有品牌識別時，訂製通常比買市售通用款更划算。訂製前可以先確認以下規格：

• 插卡尺寸：先決定紙卡大小（例如名片尺寸或 A7），再反推壓克力外框，一般外框比紙卡每邊多約 2–3 mm。
• 厚度：牌面常見 2–3 mm；底座若需要較穩，可用約 3–5 mm 或加寬底部。
• 角度：桌上型常見傾斜約 60–75 度，顧客站著往下看時較好閱讀。
• 邊角處理：建議做 R 角與拋光，避免割手，也讓質感更好。
• LOGO 加工：可用絲印、UV 彩印或雷雕，各種做法的差異可參考展示架 LOGO 加工方式比較。

以壓克力小件標示來說，MOQ 一般約 100–200 件；打樣約 3–7 天，大貨約 10–20 天，再加上海運約 7–10 天或空運約 3–5 天。打樣費通常可以折抵大貨。詳細流程可以參考OEM 客製服務與運送與 MOQ 說明。

參考資料

1. U.S. Access Board（美國無障礙委員會）〈Guide to the ADA Standards: Chapter 7: Signs〉，查閱日期 2026-10-26
2. Markus Kuhn, University of Cambridge Computer Laboratory〈A4 paper format / International standard paper sizes〉，查閱日期 2026-10-26
3. 法務部全國法規資料庫（公平交易委員會主管）〈公平交易法〉，查閱日期 2026-10-26
4. INSEAD 工作論文（Chandon 等人；正式版刊於 Journal of Marketing 73(6), 2009）〈Does In-Store Marketing Work? Effects of the Number and Position of Shelf Facings on Attention and Evaluation at the Point of Purchase〉，查閱日期 2026-10-26

常見問題

標價牌最常用的尺寸是多少？

門市桌上標價牌最常見的是名片尺寸（約 9×5.5 公分）與 A7（約 7.4×10.5 公分）；小飾品可用約 4×3 公分的迷你插卡，端架與促銷區則常用 A6 或 A5。實際尺寸建議依觀看距離與商品大小決定。

壓克力標價牌要多厚才夠用？

一般桌上型壓克力標價牌牌面約 2–3 mm 就足夠，重量輕又不易變形；如果尺寸較大（A5 以上）或需要更穩的底座，可以把底座加厚到約 3–5 mm 或加寬底部。

訂製標價牌可以印 LOGO 嗎？最少要做幾個？

可以，壓克力標價牌常見的 LOGO 做法有絲印、UV 彩印與雷雕。小件標示的 MOQ 一般約 100–200 件，實際數量會依尺寸、加工方式與是否混款而不同，建議提供需求後再確認報價。